昨天我们发起了一个活动：征集有字的照片
其实这事儿蛮有趣的，有一个哥们说，越是到乡镇，“字”的使用就越昌盛。这话毫无歧视之意。只能说，视觉表意，太暧昧了，在一个急匆匆的社会，大家都赶着回家关起门来过日子，谁愿意跟你打太极啊，必须可着劲儿地吆喝。所谓视觉，那都是配图。以下是任悦同学的一篇旧文，我们公号拿来用一下。你们也体会体会，到底是不是这回事儿。待到返乡的时候，不妨也观察一下，看看故乡是不是还处于“字幕社会”，以及是否有一些对图像具有创造力的使用。
photo by 薄高鹏
到处都是字儿by 任悦 我家楼下那个购物中心，曾号称亚洲最大，但总给人一个小城家具建材市场的印象，直到今年初，外墙搭起了脚手架，眼看着亮蓝、嫩黄和粉色一点点褪去，主色调变成深咖啡，似乎终于成功变身高级商场。
就在我感慨这种“给点儿颜色”的厉害时候，发现环绕“高级商场”的巨幅广告牌，一个个上面全都是字儿，从餐馆到幼儿教育，都用几行大字这种最直接的方法叫卖，一下子又暴露了其大卖场的实质。
这一堆广告中，唯一使用视觉形象的是一个儿童家具的广告，代言人却是个金发碧眼的外国小男孩，我一直对广告里的这种“国际化”现象深表好奇，在我的印象中，似乎无论走到哪个城市都能看到一个俄罗斯女性形象出现在各种类型的招牌上；她究竟代表什么，与一个羊肉泡馍饭馆之间有什么关系？
曾看过一个眼动仪实验报告，实验者让参与测试的人员看一个网络页面，上面占据一半位置的是张大照片，它和文章内容没关系，就是所谓的配图照片，最终被测试者目光扫到它的几率竟然为零。实验的结论是，仅仅为了装饰页面的“空头照片”，没有任何功效。读者根本就不会去看。
这其实就是我们乏味的视觉生活的现状，在处处敷衍了事的生活中，出现在公共空间里的大多数广告与招牌，它们用照片就是为了让上面有一张照片而已，而且这还算是有点儿善心的，站在我家窗口，就会看到对面楼的电子屏幕昼夜不息地流动着一行行文字：减肥、瘦身、电脑光盘、房地产中介……。这种电子招牌近两年颇为流行，即使街边一个杂货店也有这玩意儿闪闪亮，更不要提您所到的任何一间医院、学校、政府机关。信息社会原来就是这样一个结果，到处都写满了字儿。
我常路过一个服装城，银灰色的外表，鼓鼓囊囊地有好多层楼，以前外面有不少广告牌，最近我发现它们都被电子屏幕取代了，一眼望去仿佛打开一个门户网站，上上下下都是字——滚动播报着大楼里的各色服装品牌。这让我开始思考一个问题（似乎很无厘头），如果没有这些“文字说明”，我能仅仅通过视觉来判断这是一间售卖服装的大厦么？
这真让人疑惑，我们究竟是否进入了那个所谓的读图时代？放眼四周，我没能发现太多“视觉”，更不要提“有文化的视觉”。文字以“标题党”的方式呼号，只是为了获取广泛的注意力，它们直白甚至全无逻辑，我们沉浸其中，竟逐渐失去对之的抵抗，最终导致对“给你的肠子洗洗澡”这样的字眼也就见怪不怪了。
现代社会一切都追求效率，所谓注意力，并非是要讲究视觉，而是追求一目了然，从而达到对产品和概念的快速销售；或者纯属为了一鸣惊人，加深印象，其中文字这种已有一套逻辑体系的传播方法显然比视觉更有效，这导致我们对视觉传播的探索其实很低级。最近看到一位图书设计师的演讲，他说上学第一课，老师就教他们，最愚蠢的是在“苹果”这两个字旁边安上一个苹果的照片，但事实上，这是消费社会文字和视觉最常见的合作方式。此种廉价的视觉传播运作机制让人的视觉始终停留在低幼阶段，眼睛逐渐成了摆设。从我走出家门开始，电梯按下，出门找到汽车站牌，换乘地铁，买个东西，到处都循着文字指示，根本没有机会动用视觉思维。
这里有个反例，我家里楼下那一排店铺中，唯有一家招牌上没有一个字：一只被咬掉一口的苹果在那里闪闪发亮。不用我说，你也知道它是什么。乔布斯设计产品，处处都在为眼睛着想。而苹果所受到的拥戴，似乎说明饥渴的眼睛对此颇为满意。
这让我想起了画家，他们的视觉生活就着实让人羡慕，这群人正是在用眼睛研究这个世界。摄影更是如同魔法一样将世界定格，为画家提供了一个脱离既有概念的束缚，再度观察现实的方法；相机把现实截下，失去了附加的文字说明的它们变成某种客观存在，凝视这些小碎片，画家看到更多——马奈从纳达尔的肖像照片中解读人的表情，这位摄影师对人造光的使用也让马奈抛弃对中间色调的追寻，转而描述一种更具强烈反差的光线效果；杜尚的《下楼的裸体》，巴拉的《拴带子的小狗动态》，也多少受到迈步里奇对连续动作捕捉的启发。摄影让艺术家们发现新的时间和空间，迫不及待地将之在自己的画作中表现，它不是对现实的妄想，却是一种再科学也不过的态度，来自一种观察，那才是人类视觉感受力的真正体验，视觉仿佛具有了穿透力。（注释1） 说真的，一双凡人之眼是否也和艺术家那样渴望看更多，看更深入呢？我们公共空间的那些字儿，它们对这个世界的完全统治，不知道还要多久。
1：(美)保罗C韦茨、阿诺德B格里姆奇尔，《现代艺术与现代科学》，引自阿恩海姆、霍兰、蔡尔德等著，周宪译，《艺术的心理世界》，第113-147页，中国人民大学出版社，2010年。
题图摄影：薄高鹏
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